Особую роль во всей рекламной полиграфии занимают брошюры и буклеты. Огромное количество фирм и организаций используют их для продвижения своих товаров и услуг. Логично и органично построенная брошюра, со стильным дизайном, при умелом использовании может стать сильнейшим маркетинговым инструментом, поскольку благодаря возможности размещения большого количества информации, может в полной мере передать читателю своё сообщение, и развёрнуто его аргументировать. Однако следует помнить, что брошюра – это сложное и дорогое полиграфическое изделие, к созданию которого следует подходить внимательно.
Шаг 1 – определитесь с целевой аудиторией.
Брошюра – это маркетинговое оружие, а оружие должно бить точно в цель. Необходимо иметь чёткое представление, на какую социальную, возрастную и пр. группу людей должна оказать влияние брошюра. И исходя из этого уже формировать общий стиль и дизайн брошюры, использовать актуальные цвета и образы.
Шаг 2 – Обложка брошюры.
Имена обложка брошюры заставляет читателя взять её в руки, именно она должна привлечь и заинтересовать его. Обложку можно выделить многими способами, это может быть различная дополнительная отделка, использование дизайнерской бумаги, яркие фотографии, а может быть и выгодное или интересное предложение или заголовок. Словом все, что может предложить дизайн полиграфии, следует использовать на обложке.
Шаг 3 – Заголовки.
Многие люди пролистывая брошюру обращают внимания лишь на заголовки, и при этом видят там невнятные посылы, которые не способны их заинтересовать. Для достижения успеха заголовки должны быть ёмкие и звучные, в них может присутствовать некая недосказанность и интрига, они должны заставить прочитать основное содержание.
Шаг 4 – Язык брошюры.
В брошюре должен быть использован язык целевой аудитории. Так, например, если она рассчитана на подростков, то не стоит в ней допускать высоколобую заумь.
Шаг 5 – Фотографии в брошюре.
Фотографии делают брошюру более живой и динамичной, они добавляют зрительский интерес. При этом важно чтобы фотографии были красивые и высококачественные. По этому если у вас в брошюре размещены фото товаров, то есть смысл заказать профессиональную фотосъемку для каталога.
Шаг 6 - Формат.
Следует помнить, что важную роль играет и формат брошюры, от него зависит организация всего внутреннего расположения элементов. Также он во многом определяет и удобство её использования и хранения. Так, к примеру, брошюры квадратных и не стандартных форматов обладают наиболее броским внешним видом, зато офисный формат практичнее в хранении и удобнее в использовании.
Шаг 7 – Шрифт.
Шрифт, прежде всего должен быть удобочитаемым, он не должен раздражать неуместными завитками и засечками. Также он должен органично вписываться в дизайн.
Шаг 8 – Призыв к действию.
Как и в любой рекламе в брошюре должен быть либо явный либо неявный призыв к действию. Прочитав брошюру, читатель должен заказывать, покупать, арендовывать и пр. При создании брошюры с любым из этих вопросов рано или поздно сталкивается лицо ответственное за создание брошюры, и лучше эти вопросы решить заблаговременно.